知名企业进行LOGO升级的原因是什么

发布者: 乾学优行者 发布时间: 2020-03-17 浏览 67
  上面我们看了一些知名企业的案例,接下来我们详细分析一下,为什么要进行logo的进化?这里我总结了四个原因。

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  1.由于影响力的形成而导致的对原logo的进化

  现在世界上知名的跨国公司,无一不是从小规模一点一点发展起来的,这些企业建立之初由于品牌力较弱,logo就需要通过更加具象和复杂的元素来体现其企业文化和特征,而针对这样的logo进行,更多是通过删减和整合元素来完成,这样的手段最后的目的就是强化logo的识别性。

  2.由于年代的变化导致的大众审美提升和技术革新而导致的logo趋势性升级

  随着时代的变化,从服饰、饰品、化妆风格、头发的造型、建筑、工业设计都在进行不断的迭代,就像我们使用的QQ、微信、PS界面等都会随着版本升级来优化其外观,这些趋势升级很多时候是因为人的审美发生了变化,有时候是因为技术革新,比如发胶的发明创造了更多不同花式的经典造型,LED技术的成熟使我么手机等显示屏的颜色越来越真实绚丽,热转印技术的应用使户外标牌文字更好的实现颜色的渐变,这些技术的进步都给设计师带来了前所未有的寄语和挑战,正因为如此每个年代的美的标准也不一样,那些百年经典logo都会随着时代的变化,去跟随趋势进行优化升级,下面看一下三个品牌的品牌升级年份和品牌识别风格间的关系,苹果和百事在世纪之交前后推出了立体logo,但是在几年之后重新回到扁平化,中国的华为也是如此。

  3.由于创业初期不重视形象打造或者没有资金去找专业设计导致logo的设计不成熟而导致的品牌发展壮大后的品牌升级

  在创业之初,logo可能没能得到重视,随便选用一个logo,但随着企业的品牌不断的壮大,你就需要对自己的品牌logo进行处理升级。 这个时候要强调一个点,什么点?就是我们在考量升级时,我们之前的logo,它不一定是非常丑的,它可能只是过于复杂,不够简便。第2个更多的是技术的提升,新的技术导致我们审美的提升。

  比如说我们来看一下佳能之前的logo,你敢相信它是一个摄像机的logo吗? 如果换成一个护肤品对吧?或者修身酒吧可能会比较合适。随着 logo它是应用在科技企业的不太适合,所以说它进行了很大的改变,这是一个很大的改观。

  4.企业国际化的发展导致字母为主的logo风格进化

  因为字母识别没有国界,几乎是全球通用,所以很多由区域市场发展为跨国集团的企业都将原来的logo升级为字母logo,这样的升级进化导致国际性企业英文字母为元素主体logo比重非常大,对于字母化后的结果,这里面有两个不同的方向,比如诺基亚和佳能的纯字母logo还有三星,沃尔玛的字母加圆形特征的logo。

  我们再来看个例子,腾讯云。腾讯云在做升级时,设立了三个目标,第1个目标是独特的云形态,富于品牌更为积极的效果;第2个是中性而简洁的文字标识(SNG)体现时尚形象。 第3个是统一的品牌系统使得平台形象更加稳定和结实。其实简单来说就是让别人记得住,看着舒服,用的好。现在目标确立了,这个时候就可以进行品牌更新了,通过刚刚的内容进行品牌关键词的定义。关键词是什么?稳定、快速、安全。

  Ok,这个时候设计师的活来了,当我们已经提出理念了有想法了,有目标的时候,你要做什么?要去做我们的创意的第1步,通过各种各样不同的云形态确定哪一个辨识度高。大家看图的时候会发现,倒数第二个图形跟百度云的logo比较像, 我们在做设计的时候要注意区分,具备与竞品的差异性。 标志图形确定以后进行深入的研究和积极的尝试,找到最简洁、最平衡、最合适的一个设计。所以不是说设计师做完就完事了,而是要进一步的更新和优化。

  最后要建立它的整个的一个体系,图形的标志、文字的标志、标志的体系、图形的图形系统、品牌的应用系统等等。这就是为什么说学logo设计的原因,在这里你不是单纯做一个logo而已,你后面有很多东西需要做,品牌的图形是什么样的?它的含义是什么?怎么去做以后的延展?因为它还有一些使用形式,比如说它应用在我们的网页当中、应用在手机当中,这些都需要设计师进行把控。

  今天我的分享到这里就结束了,这一期的内容是给大家概述了logo设计的一些相关理念,《系统图形设计的锦囊妙计-下》中,我会深入剖析标志要如何去设计,以及标志提案的方法,大家可以持续关注。

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