为什么我们会认识标志特性

发布者: 乾学优行者 发布时间: 2020-03-17 浏览 85
      我们刚刚看了几个品牌,你会发现它们都是有自己的一个商标的内容,我们为什么会理解、认识这些商标?就要讲到标志的特性,除品牌推广以外,我们还可以从这几个方面去更深入的了解,分别为识别性、定位性、领导性、涵盖性、统一性以及吸引性,这6种是标志的6大特性。

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  第1个是识别性,识别性是什么?

  首先它要有一个很高的辨识度,就是我们能认识到它、知道它什么东西,这个是基础。识别性是企业标识重要的功能之一,如今各种logo数不胜数,我们可以去超市去看,去大街上去看,各种各样的商标是非常多的,只有具有鲜明的特点,容易辨认和记忆,含义深刻,还有造型优美,这种标志才能在同行业当中凸显出来。 比如说我们逛街走在路上,旁边两家店一家做得logo非常好看,一家logo很普通,肯定是好看的那家比较吸引你的目光和注意,对不对?这个就是识别性,它能够区分其他的企业产品或者是服务,能够使受众就是我们的大众对企业留下深刻的印象,从而提升了logo的重要性。如果一个logo不能被用户从其他的logo分辨出来,那么它的优势将没有任何的意义。

  第2个是定位性,定位性是什么?

  不同的公司它是有不同的定位的,首先科技的公司的logo就应该有科技的感觉,餐饮的公司应该有餐饮公司的感觉,这种感觉虽然不能准备的描述出来,但它是切实存在的。比如说苹果公司logo,虽然是一个苹果,但它不适合作为水果店logo,为什么呢? 大家可以在网上去搜索一下它的设计构造,会发现它是由非常多的圆,以及黄金分割比例来去构成的,logo的质感也是金属的,因此它整体是非常具有科技感的一个logo,作为水果店logo 的话不能让人产生食欲,所以跟水果店的定位是不符的。

  第3个特性是领导性,领导性是什么?

  Logo的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿在企业所有的经营活动当中,具有权威性的领导作用。 logo是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,logo的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着logo为中心而展开的。

  第4个特性是涵盖性,涵盖性是什么?

  现在logo所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对logo符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到logo时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。这就是我们为什么刚刚所看到的那6个logo,会感觉很熟悉,而且能够识别出来的原因。

  第5个特性是统一性,统一性是什么?

  LOGO代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业logo的认同等同于对企业的认同,logo不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的logo,失去了logo本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。就是指能够和产品有一定的联系,比如:可口可乐的 logo 就是其产品名称的英文字母,苹果公司的 logo 是一个苹果。只有产品和 logo 统一起来,才能够加强用户的认知度。一个用户看了后,不能记住是什么产品的 logo设计,绝对算不上完美。

  第6个特性就是吸引性,吸引性是什么?

  最后就是吸引性了,人们通常都会以貌取人,这一点在其它事物中也是存在的,比如说两个产品的功能差不多,但是一个 UI界面美观,用户很有可能就会向该应用进行倾斜,人都有追求美的天性。logo 是用户使用产品前就可以看到的,是一个产品给用户的第一印象,其重要意义不亚于 UI界面。在同质化十分严重的情况下,如果不是大公司的产品,要想能够获得自然流量,一个重要的措施就是让自己的 logo 更加容易被用户点击。所以说我们logo要不要美?要美,但是同时要注意需要符合实际。

  其实还有一个特性我没有写在PPT里面,那就是革新性。社会万物都是在不断变化更新的,logo也是一样。随着历史潮流的演变,原先的logo已不适合现在的环境。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使logo产生革新的必要,总之,logo总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素。


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