2020-03-25

2020营销新趋势

2020营销新趋势


新技术、新媒体、新模式的发展,造就了许多新的消费趋势,中国营销行业的机会无处不在,遍地是黄金。那么,营销行业在2020年会发生什么?以下是可预测的2020营销趋势。

 一、企业对营销的期望值变高了

从CTR2019年的报告数据可以看出,几个大型互联网广告平台都面临着压力,年初目标勉强实现,只有字节跳动等少数平台实现逆势增长。广告商预算收缩严重,大多数真的是没钱,有钱的也要省钱准备未来可能面临资金短缺。

到2020年,虽然还是需要花钱做营销,但企业对营销结果的期望值更高了。

 二、营销发展需要水滴石穿

如何引爆品牌?中央媒体时代,品牌期望是花大钱,上央视,砸品牌;在互联网时代,品牌期望是刷屏营销,如杜蕾斯。然而,今天我们会发现,这两种模式都失败了,媒体碎片化,刷屏案例往往沦为自嗨,杜蕾斯刷出了一种十足的存在感,但人们只记得微博小编,而不是品牌本身。

随着时间的推移,用户的关注越来越碎片化,营销需要有连贯性。在同一个地方的时候,只有通过多场景的碎片、高频次的密集轰炸,才能真正影响到用户。

 三、广撒网已经不再现实,品牌市场营销将更重视深度沟通

在移动互联网时代,人们习惯于碎片化,而忽视了深度的价值。就营销而言,品牌往往忽视了深度营销的价值。品牌建立自己的影响力金字塔并不意味兼顾着金字塔的所有媒体,网络的广泛轰炸已经难以满足时代的“省钱”需求。 品牌应有针对性地爆破金字塔顶端的影响力要素(媒体渠道、内容创作者和营销形式)。

2019瑞幸用最短的时间迅速推向市场,而且最新的市场价值和星巴克平起平坐,“小蓝杯”深入人心, 瑞幸是如何引爆咖啡品牌的呢?最主要的就是进行了精准营销,用最小成本获客。

 四、啃老本很危险!这两年将形成国家超级品牌格局

虽然我国消费金融市场环境出现个性化、碎片化和多元化的趋势,但不可否认的是,头部企业品牌文化正在不断崛起,逐步建设成为社会消费需求升级的引领者,比如白酒产品市场虽然不怎么增长,但头部品牌茅台却在高速增长;比如手机游戏市场下滑严重,但头部品牌华为却在高速增长;再比如电商平台系统正在加速向阿里、京东和拼多多三巨头集中。

如今,消费者的注意力分散,格局尘埃落定,构建一个品牌越来越困难,但品牌却很容易被消费者遗忘,所以无论品牌多大,都不应该固步自封,品牌应该向超级民族品牌冲刺,超越自己的行业范畴。

 在2020年,每个企业都应该高举品牌大旗,加大投资,冲刺头部超级品牌。如果你做不到,那你的对手就会做到。

 

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