2020-03-19

从支付宝“变蓝”看LOGO设计趋势

不知道大家有没有观察到,支付宝的logo最近悄悄的变蓝了,从原来的天蓝色变成了深蓝色。

从支付宝“变蓝”看LOGO设计趋势

今天我们就针对这个事件,分析当前logo的主要颜色趋势和原因。
蚂蚁金服CEO在支付宝今年初举办的合作学习大会上,宣布了要将支付宝升级成生活开放平台,以期帮助国内4千万商家做数字化转型升级。何谓生活开放平台呢?就是整合我们日常生活所需要的所有服务,比如衣食住行等各领域,用户只要通过支付宝这个入口,即可享受多种服务。

从支付宝“变蓝”看LOGO设计趋势


支付宝现在已经不仅是支付工具了。它这几年做了很多尝试,包括前两年的支付宝社交,作为一名设计师,不能单纯站在用户的角度去理解,要知道任何重大的产品变化,都有商业层面考虑。

支付宝背后的蚂蚁金服承受了巨大的监管工作压力,金融市场服务上的受限大大影响了支付宝的发展进程,余额宝上限降为10W,年化下降到2.2,这一点大家都能切身感受到。在这个瓶颈期,支付宝为了增进收入和市场价值,把眼光瞄准到生活服务上。

新的网站界面变化本身不是很大,最直接的变化是标志色的变化。

从支付宝“变蓝”看LOGO设计趋势

虽然依然沿用了蓝色,但我们在专业层面上来分析,可以看出饱和度调整了,淡蓝色的色调原成“深蓝”,明亮度也提升了,通过调整原有颜色的色调变得更加突出,在视觉上更有冲击力。

支付宝的这次logo更新,使其在屏幕中更加突出,即使在同色系的logo中也是独树一帜,我们可以看下图比较一下。

从支付宝“变蓝”看LOGO设计趋势
这种色彩调整,符合产品本身的定位,一种以生活为导向的服务,所以需要高频应用来打开。同时在界面上也可以让用户区分过去,支付宝已经从一个支付工具开始向其他方向扩展。

支付宝色此次改版,并非孤例,近年来网易云音乐、微信、Facebook等都曾做过改版。这些APP不约而同地都提升了色彩饱和度和明亮度,主要目的也是为了吸引用户的注意。

从支付宝“变蓝”看LOGO设计趋势

在这一点上,我们也必须明白,对于APP产品品牌的色彩应用,不仅取决于APP本身和用户个性,在真正的项目案例中,必然会考虑到竞争——一个日益重要的问题。 应用程序不仅应该在密集的应用程序列表中吸引用户,而且在使用它们之后还应该给用户留下深刻的印象。

互联网的发展已经进入了争夺用户时间的阶段,种类繁多的产品和APP,可以让用户选择太多,信息爆炸也让用户越来越浮躁,越来越难以被感动和转化。产品从上线的那一刻开始,就进入了战场,想“躺赢”是不可能的。即使像支付宝这样重量级的应用,也在不断调整策略,以期吸引更多的用户关注和使用频率。

而这也是我们作为UI设计师进行色彩配置的重要参考,因为色彩对于品牌和产品来说,不仅要表达自己的个性,而且要更具侵略性,才能吸引用户的关注。

 

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